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    营销活动策划的框架

    作者: 本站 来源: 本站 时间:2021年07月10日

    一个活动成功举办与否,它的活动框架肯定是要先确定好的,下面鑫聚文化小编就整理了一下营销活动策划的框架,一起来看看!

     

    1、活动目的:首先要对宏观市场环境有深刻的认识,在此基础上对项目当前的销售情况,前期的推广策略,现阶段存在的问题进行分析,那要举办什么样的活动才能有的放矢便十分清晰。活动的定位和达到的效果是要在活动前想清楚、弄明白的。

     

    2、活动对象与人数:活动针对的目标是市场的每一个人,还是某一特定群体。哪些人是活动的主要目标,哪些人是活动的次要目标?选择是否正确会直接影响到活动的最终效果。预估参与的人数也十分重要,这决定着场地、预算和效果。

     

    3、活动主题与形式:活动主题是活动方案的核心。这要充分考虑活动的目标、活动的费用预算和分配。主题要明确清晰,以吸引特定的客户和人群。活动形式要罗列清楚。

     

    4、活动时间和地点:活动的时间和地点一定要写清楚。时间上尽量让受邀者有空闲参与,在地点上也要让参与者方便,选择要与项目的档次相当、交通便利、停车方便等。不仅发动活动的时机和地点很重要,持续多长时间效果会最好也要深入分析。

     

    5、活动当日重点流程:重点流程一般要以表格的方式进行排布,列好具体的时间段对应需要做的事项,时间表要结合场地、出席人员等多种因素综合考虑。重要活动还需要提前演练,以防考虑不周的情况出现。

     

    6、媒体与销售配合:一个成功的活动,需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。此外销售员需要完成的工作,如电话预约,营销经理销售说辞,当日安排,需要配合的工作等需要明确。

     

    7、活动布置与人员安排:活动内外场的布置,关注合理的人流动线设计,确保安保人员到位。人员安排要“人人有事做,事事有人管”,无空白点,也无交叉点。各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。

     

    8、物料准备:在物料准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。

     

    9、意外防范:每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、客户的投诉、甚至天气突变导致户外的活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。

     

    一个成功的活动策划,要具备天时地利与人和。要综合考虑方方面面的因素。要有明确的活动目的,要有创新的活动方案,要有强大的资源整合能力,要对项目定位有个清晰的认识,要有合理的预算,要有对突发事项的应变能力。当然对于营销招采人员,首先就要选择一个合适的活动供方。湖南鑫聚文化传媒有限公司,活动策划,您的优先选择

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