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    营销策划活动的分类

    作者: 本站 来源: 本站 时间:2021年07月08日

    做好营销活动策划,首先要了解的就是地产营销活动的种类。按照项目营销标准化全景节点(不同的推广期)划分,可分为如下几类:

     

    1、项目品牌造势期:包括媒体见面会、展厅开放活动、文化沙龙、高端论坛等;

     

    2、强势蓄客及价值提升期:包括品牌发布会、合作资源签约、巡展、房展会、售楼处及样板房开放等;

     

    3、品质提升期:圈层活动、暖场活动、开盘活动等;

     

    4、持续销售期:二次开盘活动、客户满意度提升活动、节日活动、业主联谊活动、其他暖场活动等。

     

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    营销策划活动供方选择

     

    一个成功的营销策划活动,离不开一次成功的策划供方的选择。在中梁实施营销招采的事权分离后,这个选择优秀供方的重担便落在每一个营销招采专岗人员身上。那如何选择合适的活动供方呢?

     

    首先大型活动,如开盘活动、产品说明会、品牌发布会等必须采用邀请招标的方式,竞争选择优质合理低价的供方。通过邀请招标,在与活动公司进行初步沟通后,了解沟通对象的意向后,通过背景调查、实地考察等方式,确定合格入围供方。

     

    但在选择供方之前,首先要明确活动策划的类型和要求。不同的活动有不同的要求,活动策划的性质是完全不同的,活动供方有擅长的活动类型和资源,活动策划公司要对所策划产品类的市场状况,竞争格局,消费者需求,产品销售渠道,品牌传播和产品市场推广等方面都要有更精准的理解和把握。所以通过以下方面选择供方:

     

    1、资质及合理的公司架构。选择活动策划公司时要了解其企业发展简史、组织架构、资质证书、办公规模等。资历在相当程度上反映了一个活动公司的经验与实力。

     

    2、合作业绩。要有成熟丰富的市场经验和案例。尤其是有标杆房企或者类似活动的合作业绩。且一定要具体的核实该活动举办的详细内容,包括活动名称、活动时间、活动选址,以及活动的原版盖章合同。很多活动公司对于案例会精心包装,需要通过交流对话,从细节中判断案例的真实性。

     

    3、公司资源。好的活动公司一定是资源的整合者,要有丰富的各式资源。包括大型活动的导演、灯光、音响、主持、物料等资源;要有明星及影视资源;要有媒体资源,包括各行业自媒体、微信大v 公众账号资源等。

     

    4、专业团队。活动的执行最终靠的是团队和人。团队需要完成策划和统筹、设计与执行。要考量项目经理及团队的资源整合能力、创意、执行力及团队氛围。

     

    5、服务意识。活动公司扮演的角色归根到底是资源的整合者。它不仅要服务好客户,也要与下游供应商做好沟通。一个活动是一个整体。好的活动公司团队要有团队合作意识、要善待供应商。要具有应对突发事项的应变能力。在前期和活动公司对接中,要从细节观察工作人员的态度、执行力和沟通能力。如果一开始就存在沟通问题,那必然在复杂的活动的执行中产生问题。

     

    在通过考察和背调选择入围投标供方后,不能简单地靠价格的高低来决定中标单位。要在招标中设定技术标的评标标准,要求各入围单位提报活动方案,通过专业判断各投标单位的营销思路是否契合项目活动。方案的设计是否有创新、方案的执行是否有疏漏等。通过综合评分法来决定最终的执行者,达到方案与价格的最优解。

     

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